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    创新才是硬道理_——对《8090》的电视节目评析

    来源:书业网 时间:2016-01-08

    创新才是硬道理

    ———对《8090》的电视节目评析

    《8090》是湖南卫视于2009年11月30日开播的一档情感节目,定位在“中国第一档青少年情感节目”。《8090》是湖南卫视对情感类节目创新的积极尝试。它将视线对准80、90后,讲述情感经历、分析情感困惑、解决情感问题。凭借鲜明的主题、辛辣的话题、新颖的形式,以全新的节目理念和真挚的情感,引起众多年轻人的共鸣。

    一、积极向上的节目理念,传递人文关怀

    2001年情感类访谈类电视节目遍地开花,同类型的电视节目竟然达到170个左右,时至今日鲜有哪档节目能被观众记住。节目中同质化严重、创新不足的弊病影响了节目的发展。因此,相关部门三令五申情感节目不能只关注边缘话题,原因在于边缘话题会带来边缘情感、边缘价值观,如二奶、暴力、乱伦等话题,可能带给受众不良影响。《8090》小心地避开了这些雷区,如其博客上09年底的节目发出的讨论话题为“上学无用?网婚?婆媳关系?隐私?”分别关注教育、恋爱、婚姻,这都是人们司空见惯又颇为棘手的问题,在主持人和观察员的调解下,多数节目以“类团圆”方式结束,达成了对受众的正面引导之势。

    价值多元化时代,主流与边缘之间的界限原本模糊,我个人认为,《8090》的话题之一是让边缘化生存的人物演绎有关主流价值的故事,如前十五期中有钢管舞女《钢管舞女的艰难爱情》、侏儒症患者《小矮人相亲奇遇记》等。

    《8090》的人文关怀体现在引导观众理性思考,促使观众产生感悟和启发。同时,《8090》栏目在一些细节设置上体现了人文关怀意识。比如舞台上的帘幕,用于保护一些不愿意面对观众的受访者不会暴露在镜头下;在外景采访时,为出镜但当不愿意露出面容的受访者在画面上打出马赛克等等。此外《8090》还真心诚意地帮助受访者解决问题,追踪受访者问题解决的进程,需要时提供必要的援助。比如《婆婆、女人和狗》,这期节目在录播时他们的矛盾本已解决,但是记者做了后续追踪,发现仍有问题存在,最终在记者和当事人的共同努力下,使问题得以圆满解决。

    二、细分受众群体,吸引年轻观众

    节目定位是目标营销策略在电视传播领域的重要应用。面对节目同质化,明确节目特性,科学定位受众群,形成自己独特的卖点,有利于节目脱颖而出。

    1、定位80、90后

    大多数情感类的节目的内容比较宽泛,多是柴米油盐、悲欢离合的煽情故事,缺乏明确的观众受众群。《8090》通过细分受众,展现80、90后人群的思考与感情,打出了“中国青少年成长情感故事”的口号,与其他情感类节目形成差异化竞争,吸引了大批年轻受众,走出一条自己的道路。

    《8090》讲述的校园爱情、师生恋、网婚、剩女、新婆媳关系等新锐话题,使观众产生心理认同和情感共鸣,反思的同时启发人们怎样去处理各类情感问

    题,避免重蹈覆辙。因此,真实鲜活的80、90后本身就是节目最大的魅力和看点。虽然主题定位年轻人,但因其内容多元化、包容性强,设计话题影响力大,也吸引了一些其他受众群体。

    2、节目包装青春时尚

    为了符合受众群的欣赏习惯,《8090》对节目包装做出了大胆尝试。节目包装围绕“年轻”大做文章,充满时尚、新潮的气息,符合湖南卫视快乐、年轻的整体频道风格。具体来说,节目通过多种剪辑和包装手法,加入娱乐元素,丰富视觉效果。主题曲,《8090的歌》旋律动感、歌词励志,尽显活力、时尚的风格。演唱者“快乐男声”张杰是杰出80后青年的代表。节目Logo颜色鲜亮,片头清新活泼,给人耳目一新之感。此外,活泼的灯光效果、淡紫色调的舞台、闪亮的水晶帘,营造出的格调温馨浪漫,具有生活化气息,不仅符合当事人的心境,也与节目的主题定位和风格相得益彰,增强可视性,吸引了不少年轻观众。

    三、多元化叙事元素,强化传播效果

    人们通常喜欢看曲折动人的故事,其开端、高潮、结局不断吸引着观众的眼球。《8090》节目时长达72分钟,要想感染和打动观众,节目设计必须涉及到如何讲故事,用什么方法讲故事。情景再现和现场讲述的表现形式,悬念设置、互动交流、矛盾冲突,使节目叙事严谨而又丰富饱满,强化了节目的传播效果。

    1、跌宕的故事情节

    设置悬念就像戏剧里的抖包袱,利用观众的心理接受规律,打破平铺直叙的单调感,营造紧张的气氛,引发观众对故事发展和人物命运的关注,并引导节目的叙述方向,牢牢抓住受众的注意力。

    《8090》注重剧情的铺陈,悬念的设置和揭晓贯穿于整个节目过程中: 节目预告片中提出疑问,展示委托人的情感问题或遭遇,吊起观众的胃口;讲述过程中又设置悬念,制造兴奋点,增强故事曲折性;随后一步步揭开谜底,吸引观众持续收看。此外,委托人寻找的对象出场时,以倒计时的形式制造悬念,让观众在5秒钟的时间内猜测相关人物是否到场,营造紧张而又期待的氛围。

    2、设置“情感观察团”,构建多重交流空间

    嘉宾团在节目中被称为“8899观察团”,一般由男女8人按基本相近的比例组成。节目中展现出两性间对同一问题的看法。嘉宾的职业有律师、有学生、有主持人、有购物专家等等;嘉宾的年龄有70后、80后,还有年龄更长的“妈妈观察团”,他们从各自的职业、经历等来分析问题,呈现了多样化的观点。

    节目中,嘉宾们常在受访者诉说事情的来龙去脉过程中,产生争辩。他们为受访者剖析情感中的是是非非,常会迸发出令人意想不到的观点和解决矛盾的途径,增强了节目的可看性。在遇到受访者内心纠结的状况下,心理咨询师陶思璇会以心理学的方法加以解释,并给出建议。