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    app推广计划书怎么写

    来源:书业网 时间:2017-07-17

    篇一:APP运营推广方案

    APP运营方案

    1、目的及意义

    目的:

    以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧

    家居生态链为宗旨,为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动

    等功能为一体的新型公共服务平台,享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。

    意义:

    打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题,尝

    试以“互联网”的思维建设城市公共服务平台,具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时,具有很大的运营和

    数据价值。

    2、市场环境分析:

    (1)互联网行业

    全球移动互联网用户数总数已经超过10亿,这意味着移动互联网已经、或

    者正在改变着10亿人生活方式的点点滴滴。2013年中国移动互联网市场规模达

    到1059.8亿元,同比增速81.2%,预计2014年中国移动互联网市场规模1857

    亿元,到2017年,市场规模将增长约

    4.5倍,接近6000亿。移动互联网行业正在爆发性的成长,未来在移动互联网、云计算、物联网等新技术的推广下,传统行业与互联网的融合呈现出新的特点,

    平台和模式都发生了改变。

    (2)智慧城市

    智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求,也是提升城市品质和竞

    争力的崭新途径,全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。

    传统的智慧城市建设,以各个部门信息化系统改造为主要途径,而健康宝互

    联网技术有限公司创新智慧城市建设途径,采用互联网思维整合城市信息资源,

    为公众提供信息服务,同时,反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建

    设,提升信息服务能力。

    3、产品定位:

    什么样的城市适合?

    1、“ 一把手 ” 工程独立行政权

    2、城市不宜太大,各委办局不宜超过30个,分步推进

    4、抓住本地核心特色,区域定位明确

    应用人群:

    政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、患有疾病等人群、上班族、

    一般市民均可

    4、营销策略

    线上:1、建立搜索词条

    2、新闻稿件的软文宣传

    3、开通官方微博

    4、应用平台推广

    5、论坛、SNS推广

    线下:1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片

    2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“潍V”送小礼物

    3、在当地知名度高的杂志上做软文广告

    4、借助电台电视台做广告

    5、工作开展

    1、首先确保“潍V”的正常使用、定期更新;

    2、不断完善“潍V”的内容接入,继续寻找商家入驻平台,和第三方合

    作。

    2、选择合适的推广渠道和方式,协调资源制定详细的推广计划;

    3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作

    4、推广数据分析(app使用量、用户活跃数、模块流量对比)

    5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。

    6、服务理念

    服务理念:以智慧城市应用服务于公众,围绕健康、教育、出行、旅游等公

    众最关心的热点问题,整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系,以移动互

    联终端的表现形式,实现信息化公共服务对公众的无障碍服务,使民众充分享受

    信息的便利和服务的智能化。

    宗旨: 一 点 接 入,通 达 全 程,统 一 管 理。

    掌中宝的受众分析

    家长:1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家长的首要考虑,家长迫切的想

    要了解孩子在学校的生活、学习。

    2、随着社会的发展,教育已成为社会的关注焦点之一,良好的教育能为

    孩子的成长打下了坚固的基础,所以教育是家长关心的重中之重。

    老师:老师承担着孩子在学校教育的主要工作,如何能对孩子有一个全面的了解,包括孩子课堂表现、人际关系等,并且有针对性地进行教育、引导。跟家长进行

    互动,快速反馈孩子的情况。

    掌中宝推广渠道

    线上:

    1、搜索引擎推广:做关键词广告,投放到各大搜索平台,如360、百度、搜狐

    等,进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等;

    2、百科:制作并发布相关信息,让公众了解“潍V”掌中宝的功能、特点,结

    合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科;

    3、微博、微信、论坛:寻找人气比较旺的微博,并提供相关的互动活动,在微

    博、微信内容中巧妙的融入“潍V”掌中宝的相关信息,发布到科技知名微博、微信,比如:互联网那点事儿、分享网络等,同时制作新浪论坛、摇篮社区、旺

    旺网育儿论坛、好孩子育儿社区等论坛信息;

    4、网络新闻稿件:根据最新的

    app推广计划书怎么写

    教育资讯撰写新闻稿,发布到新浪、搜狐、腾讯、

    网易等主流网络媒体,并引导受众群体关注“潍V”掌中宝的最新动态;

    5、APP应用市场:上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场,建

    立全面的下载通道。

    6、建立官方微博:让用户了解掌中宝的动态,并和家长、老师交流教育经验。

    线下:1、活动策划:在孩子聚集的地方(游乐场、学校、玩具店、书店等)进

    行知识竞答、儿童表演和扫一扫下载app送礼物的活动。送的礼物印有“潍V”

    二维码下载和介绍,如:马克杯、漫画书、作业本等。

    2、在电台和电视台(教育频道为主)投放宣传广告

    3、在校车上张贴宣传海报,向家长派发宣传册

    商城:

    目前主要包括团购和宅送两块。

    受众分析: 商家:为商家找到最合适的消费者,帮助商家提高知名度,打开市场,快速获得

    认可。

    消费者:1、买东西不会选择、总是留下遗憾的朋友。

    2、一些工薪阶层,经济稍微拮据的朋友。

    3、不了解市场价格,不懂得选材,或不喜欢逛市场的朋友。

    4、不大会砍价、不喜欢砍价、不屑于砍价的朋友。

    5、在校大学生,经济实力不强,想买质优价廉而且有服务保障的商

    品。

    6、没有时间逛街的上班族。

    7、每逢周末,节假日想出去玩,却又不知道去哪里玩的。

    8、快速了解当地的消费娱乐等行情。

    商城推广渠道:

    线上:1、搜索引擎推广:做关键词广告,投放到各大搜索平台,如360、百度、

    搜狐等。

    2、微博、微信、时尚论坛等社交网站进行商城推广。

    3、APP应用市场:上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场,

    建立全面的下载通道。

    4、建立官方微博:让用户了解商城的动态,并互相交流购物消费的经验、

    感受。

    5、奖励机制:用户如果邀请他的朋友注册使用、首次购买,可以获得相应

    金额的奖励。

    线下:

    1、在商场门口张贴商城的海报、广告,播放宣传片。

    2、商场、超市、小区、学校门口进行宣传活动,扫一扫注册送礼物。

    3、重点进行学校的宣传,比如:发广告,校内网宣传,举行竞赛发动同学投票

    等,因为学生接受新事物的能力强,更喜欢尝试新的事物。

    城市小管家和环保小卫士受众分析:

    城市市民:希望公共设施完善,环境优美,能够快速解决自己身边的城市问题。

    城市管理者:一个城市的管理水平如何,事关这个城市的可持续发展。管理者需

    要和市民共同负起监管责任,为文明城市的创建和管理贡献一份力量。

    城市小管家和环保小卫士推广渠道:

    1、为环卫工作者发放印有“潍V”城市小管家宣传信息的环卫服,在垃圾桶上

    张贴宣传广告。

    2、在小区门口张贴海报,发放宣传资料,参加小区的一些活动进行宣传。

    3、在物业、小区、政府的网站和论坛上宣传。

    工作开展:

    前期:1、首先确保app能够正常的下载和使用;

    2、明确“潍v”的定位和目标,以及推广的目的和意义;

    3、完善“潍v”各模块功能,寻找商家入驻平台,和第三方合作,确保

    每一个模块都有一定数量的数据接入,用户可以使用。

    3、运营人员根据产品的定位和目标制定前期的推广计划,具体到每一个

    模块的推广计划;

    4、了解市场,制定运营的资金计划(包括人员费用、不同渠道推广的费

    用)

    5、制作推广需要的宣传资料(宣传册、海报、宣传片等)

    6、确定人员分工(按实际运营方案进行人员分工)

    7、联系推广需要合作的单位 例如:火车站、车站负责广告的部门和人

    员,线下活动的地点。

    App上线的工作计划:1、根据用户反馈不断优化“潍v”的功能。

    2、根据分工实施推广计划

    3、根据推广的效果调整推广策略,有重点的进行推

    广。

    篇二:APP推广策划书

    APP推广策划书

    第 1 章

    项目概述

    1.1 项目背景

    为进一步推动企业发展,顺应移动互联网化趋势,公司 2013 年将积极推进“APP 应用” 手机客户端开发推广,目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道,拓展互联网服务 模式,通过手机屏幕创造更多商业价值。

    1.2 项目目的

    通过 “APP 应用”收集关键服务触点反馈,有针对性地发展目标手机用户,线上线下联 动,通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产 品合理化意见。

    因此,针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的,通过互联网不但可以迅速增加 APP 应用的品牌曝光度,提前为产品宣传造势,从而让更多用户下载使用,而且能增加 APP 应 用在互联网上的美誉度,提升企业品牌形象。

    第 2 章

    APP 推广方案

    APP 应用手机客户端,作为一款服务智能手机用户的应用,选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的,因此,此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。

    2.1 APP 应用市场推广

    应用市场亦称应用商店,泛指专门为移动设备手机,平板电脑等提供收费(免费)游戏, 应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道,围绕应用市场推广 APP

    应用是非常关键的第一步。

    2.1.1 APP 应用提交

    将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Store 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应 用汇、N 多等国内主流的 Android 应用市场,全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道,方便

    用户通过各种渠道进行下载使用。

    在选择应用市场时候,我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的, 从而判断其是否属于主流的应用市场,部分应用市场相关信息如下:

    2.1.2 APP 论坛置顶

    应用市场的论坛是用户分享信息的集散地,每天都有许多信息通过论坛进行发布,吸引 用户的眼球,但是单篇论坛帖子如果不维护的话,很快就会沉底,因此,发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要的。

    在国内的话,Android 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等,IOS 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等,APP 应用属于应用软件,因此,撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功

    能、所获荣誉等都是非常好的题材。

    2.1.3 APP 论坛活动

    通过与应用市场论坛官方合作,策划利于 APP 应用推广的活动主题,以提升 APP 应用曝 光率为目标的签到互动,让客户提前知晓 APP 应用的品牌信息。

    后期活动策划:比如在活动期内,通过空间、苹果 App Store 等渠道下载 APP 应用手机 客户端,并给与好评,通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中,即算参加了本次活动, 将会有机会获得 APP 应用推广设置的精美奖品(比如 iPhone5s、话费、流量等)。

    获奖规则可以灵活设置,比如获奖规则:活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层,例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 1025.89 和 9787.21,则

    获奖楼层为 2589+8721=11310 楼;如活动截止时间未达到获奖楼层数,将用指数后四位相减,

    则获奖楼层为 8721-2589=6132;如遇负数,负号取消,如:2589-8721=-6132,则获奖楼层 为 6132。

    2.1.4 APP 有奖竞猜

    相对于论坛活动,有奖竞猜更具备趣味性,选择与人气较旺的论坛合作,置顶竞猜活动 主题,论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。

    具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等,选择与 APP 应用匹配的话题进行结合推 广,比如猜足球比赛比分,特别与中国足球进行结合,比如新国足新征程,APP 应用与广大

    网友共同期待好成绩。参与方式:①收听 APP 应用腾讯微博②转播此微博并写上竞猜比分。 每个 ID 以第一次竞猜比分为准。截至时间,获奖规则:①前三位猜对比分的听众各奖励礼品;

    ②在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。

    2.1.5 APP 有奖问答

    APP 应用作为一款新上线的手机应用,肯定无法做到尽善尽美,如何进行有效改进呢? 有奖问答是一个很不错的形式,既推广了 APP 应用的知名度,又可以获得活跃用户的真实建

    议,同时通过“有奖”形式发放礼品,增加用户的忠诚度。

    具体操作方式,可以通过与应用市场的深度合作,在人气活跃的相关版面,发布有奖问 卷调查,并安排专人进行及时回复,增加与用户的互动性,并及时解答用户的使用疑问,第 一时间让用户使用的方面和通畅。

    2.1.6

    APP 应用推荐

    应用市场作为第三方,具备较高的公信力,因此,APP 应用作为应用市场的推荐软件, 将会获得更多的关注和信任。

    2.1.7

    Banner 广告

    国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览,特别是 Android 的机 锋,和 IOS 的威锋网,购买相应的首屏、通栏等 Banner 广告,可以为 APP 应用获得大量曝光,

    从而提升品牌知名度。

    2.2 搜索引擎推广

    搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道,一般用户在完成搜索后,习惯按排名顺序 进行浏览,因此,保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的结

    果是多样化的特点,包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息,针对上述信息类型 进行推广是非常有限需要考虑的。

    2.2.1

    网站优化

    网站优化,又称搜索引擎优化(SEO),是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化,优化 内容包含:关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、CMS 优化。

    关键词优化,主要是对网页的关键词分布,关键词密度进行优化建议。

    许多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo!等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之 一,每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获 得较高的排名位置,密度过大,起到相反的效果。

    我们根据选取的网站关键词,参考百度为主,查看关键词在百度排名前 10 位网站的关键 词密度,以他们的关键词密度范围为基准,优化自己网站的关键词密度。以下是 APP 应用, 可供参考的关键词。

    网站关键词要求合理的布局,要让用户进来一目了然,知道网页的主题。根据关键词的 难易程度与关键词和网站页面的匹配度,选择关键词的适合排名页面。热门关键词建议用主 页来排名,因为主页的权重一般情况下是最高的;如果排在前 10 位的页面基本是用首页来排

    名,那么我们建议也用首页;如果排在前 10 位的全是分页面,也就可以用分页面和它们竞争。

    标题、关键词、描述是非常重要的,即 meta。选择好目标关键词后,写标题和描述时要 注意标点符号的使用。这是对网站的建设非常重要的一部分。同时图片优化一定要加 ALT 标 签,加上相应的关键词或者是图片描述。

    最后要考虑关键词密度。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准!关键词密度并不是越高越好,而是要保证一个 合适的范围。既要保证密度够高,让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容,同 时又要合理控制密度,避免堆积。

    网站架构:网站结构是指网站中页面间的层次关系;按性质可分为逻辑结构及物理结构。 网站层级结构为扁平化最好,重要的栏目可以适度提升层级,针对搜索引擎特点,网站栏目 一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。结构优化使搜索 引擎所有内容利于搜索引擎收录。

    1、网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的作用。

    2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。清晰的网站结构可以帮助用户快 速获取所需信息;相反,如果一个网站的结构极其糟糕的话,用户在访问时就犹如走 进了一座迷宫,最后只会选择放弃浏览。

    3. 网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录,一个合理的网站结构可以引导搜索引擎 从中抓取更多有价值的页面。

    内容优化,主要从以下几个方面着手:网站的技术层面(是否为 div+css),html 代码 是否简洁,页面标题(Title)、关键词(Keyword),描述(Description)、网页的内容是 否充实,图片标签。

    Div+css:DIV+CSS 是网站标准(或称“WEB 标准”)中常用术语之一,通常为了说明与 HTML 网页设计语言中的表格(table)定位方式的区别,因为 XHTML 网站设计标准中,不再

    使用表格定位技术,而是采用 DIV+CSS 的方式实现各种定位。

    网站链接:网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接:内部链接是指本网站内 部网页之间的链接(包含了导航栏和面包屑导航)。外部链接:外部链接是指本网站外 部的链接,分为导入链接和导出链接两种。

    网站内链:让主关键词,长尾词,通为一词,让关键词变得可扩展性。达到金字塔效果。 内部链接是指本网站内部网页之间的链接(包含了导航栏和面包屑导航),使用面包屑导航 可以让用户了解目前所处位置,以及当前页面在整个网站中的位置。

    网站外链策略:在做外链的同时,要联想到防止链接权重不均衡现象。这里强调注意导 出链接(主要指友情链接)过多会分散网站自身的权重,导出链接建议控制在 15 个之内。

    CMS 优化,即动态发布系统优化,是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理 系统,支持多种分类方式,使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。

    2.2.2 搜索百科

    搜索百科作为搜索引擎自由产品,具备很高的网站权重和公信力,往往在搜索结果中排 名靠前,因此制作 APP 应用的搜索百科是非常必要的。

    百度百科、搜搜百科、互动百科,是推广 APP 的三个主要载体,撰写利于 APP 应用推广 的词条并通过审核,便于用户通过关键词搜到相关 APP 应用,了解更多详情。

    2.2.3 知识问答

    知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道,知识问答的倾向性是产品口碑的互联 网体现,能更清晰的描述 APP 应用的产品特征与品牌特征。

    基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻,用户可以根据自身的 需求,有针对性地提出问题;同时,这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户,除了 能提高网站的外链数量与外链质量,更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流 量,从而提升网站的转化率。

    抓取和分析各种网络问答平台上与“APP 应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质 量选取关键词,针对这些关键词设计制作有利于“APP 应用”推广的问题。发布问题及答案,

    并把答案选为最佳答案;发布于百度知道、天涯问答、搜搜问问等平台。并利用 SEO 技术提

    升排名至平台首页。

    平台选择:百度知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、百度百科、维基百科等;执行 步骤:

    1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案;

    2、针对 APP 应用,完成知道答案的设计;

    3、按照时间规划,完成知道问题、答案的发布,以及答案选为最优。

    预期效果:

    1、知道平台,搜索目标关键词,相关问答出现在首页;

    2、搜索引擎平台搜索目标关键词,首页有相关问题出现;

    3、对 APP 应用功能性相关的问题,都可以在知道平台找到相关答案。

    2.2.4 文库

    给别人一个下载你的 APP 的理由!通过设计并发布文库,在搜索引擎中展现 APP 应用的 功效,可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些 APP 应用的产品介绍、使用评测、详细攻

    略等,可以更加方便用户了解和使用 APP 应用应用。

    根据用户的搜索习惯,选择上传文库素材,并根据上传规则优化好文库文章标题并优化 内容,选择国内主流平台百度文库、豆丁等进行上传。

    2.2.5 网络新闻

    网络新闻作为公众舆论的一个风向标,,根据搜索关键词,定期发布利于 APP 应用的网 络新闻,能够很好的提升 APP 应用的品牌曝光,让用户搜索资料、浏览新闻时,能够获得更

    多更全面的关于 APP 应用的介绍。

    全方位覆盖门户、垂直网站,根据主题、特点和细节提炼,将行业、产品、服务等关键 词纳入其中,除起到本身的公关作用以外,另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结 果。

    2.2.6 搜索视频

    将 APP 应用相关视频上传至国内主流的视频网站,包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、 酷 6 等。帮助客户更直观地了解 APP 应用,可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。

    2.3 社交媒体推广

    社交媒体(Social Media)是用户用有极大参与空间的新媒体类型,泛指方便用户撰写、 分享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台,比如国外的 Facebook、Twitter,国内的新 浪微博、腾讯微博、腾讯微信、易信。

    2.4

    移动广告推广

    通过移动广告平台精准投放广告覆盖上述用户群,已经成为移动互联网营销的新趋势。 移动广告平台和互联网广告联盟相似,是一个连接应用开发者和广告主的平台。在平台上,

    开发者提供应用(例如 app 游戏),广告主提供广告,用户下载 App 应用,点击广告后,广

    告主就会通过移动广告平台支付一定的费用给开发者。

    选择最优质的移动广告平台进行投放,并不断监测和优化广告投放效果。移动互联网广 告投放主要包括:

    1、为不同客户定制不同手机网站、App 客户端、营销活动 Minisite 页面,满足客户多样 的需求;

    2、分析目标受众,制定相应的推广方案,依需制作不同的线上活动,促进品牌沟通,扩 大口碑营销;

    3、选择优质媒介组合进行广告投放,实时监测投放数据,并进行技术分析,实现科学的 优化;

    4、提供全面广告数据分析,帮助广告主更好的了解广告投放详情,提升应用的品质及广 告的转化率;

    5、定期评估各个移动广告公司的服务水平,了解各个平台的优劣势,为客户选择最适合 的移动广告平台。

    篇三:APP推广计划书

    APP

    班级: 营销1411班

    姓名: 叶意莉

    前言

    为进一步推动企业发展,顺应移动互联网化趋势,我们公司本年度将积极推进“APP应用”手机客户端开发推广,目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道,拓展互联网服务模式,通过手机屏幕创造更多商业价值。

    目录

    一、 APP介绍 ................................................... 1

    二、 市场分析................................................... 1

    三、 竞争分析................................................... 1

    四、产品推销方案................................................ 1

    1.APP推销的目的 ............................................ 1

    2.APP推销的准备 ............................................ 1

    1)熟悉了解自己公司的基本情况........................... 1

    2)清楚APP的功能和特性................................. 2

    3.APP推广方式 .............................................. 2

    1)应用市场推广......................................... 2

    2)社交媒体推广......................................... 2

    3)广告推广............................................. 2

    4)线下推广............................................. 3

    一、APP介绍

    “纹字锁屏”APP是一款针对于移动智能手机用户,所开发的锁屏壁纸APP。这款APP主要特色是自己DIY锁屏,他的功能主要涵盖锁屏制作、锁屏应用、壁纸商城、图片制作教程四大块。

    二、市场分析

    目前在我国,智能手机越来越普及,APP应用市场的需求量越来越大。由于APP开发比较容易,所以经过几年的发展,APP市场上基本都呈现饱和状态。但是虽然开发容易,但是后期的推广很难,所以就出现了很多僵尸APP——用户使用率低的APP。也有一些APP同质化比较严重,功能类似,没有创新。调查锁屏壁纸类APP细分市场发现,这个市场的发展空间还是很大的。

    三、竞争分析

    经过对多个APP下载商店的里锁屏壁纸类APP的调查发现,他们的多数功能单一,只有针对性的一个,无法满足用户多方面的需求。而且他们的APP图标复杂,无法反应APP特色,很难让人留下印象。他们的界面不够美观,复杂而没有亮点。但是他们推出时间较久,在市场上有一定地位,可能已经拥有一些忠实用户。

    四、产品推销方案

    1.APP推销的目的

    通过推销本次APP,增加“纹字锁屏”APP品牌曝光度,提高我们APP的用户使用量,让更多的人了解我们的APP,从而让更多用户下载使用,而且能增加APP应用在互联网上的美誉度,提升企业品牌形象。

    2.APP推销的准备

    1)熟悉了解自己公司的基本情况

    ①熟悉了解自己公司的基本情况,包括品牌、公司文化、公司经营范围等。 ②熟悉本公司的所有产品的情况。

    ③熟悉本公司的各类制度及销售优惠制度。

    2)清楚APP的功能和特性

    推销员需要对“纹字锁屏”这款APP的功能、特性、菜单、数据有着全方位的了解,知道自己的APP与同类型的APP相比的优势在哪?

    3.APP推广方式

    我们这款APP主要应用手机客户端,作为一款服务智能手机用户的应用,选择适合移动互联网的营销推广方式是比较合适的。因此,此次网络推广方案主要为围绕应用市场、社交媒体、广告推广、线下推广4大平台进行策划执行。

    1)应用市场推广

    应用市场是用户下载应用的主要通道,围绕应用市场推广APP应用是非常关键的第一步。

    ① 将“纹字锁屏”APP提交至苹果APP Store和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、小米应用商城等国内主流的Android应用市场,全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道,方便用户通过各种渠道进行下载使用。

    ② 通过与应用市场官方合作,在人气活跃的相关版面,策划有奖下载的主题活动或是在应用推荐版面推荐我们的软件,从而让更多用户知晓我们APP的品牌信息。

    ③ 与应用市场内其他APP合作,相互推广。

    2)社交媒体推广

    ① 在Android论坛和IOS论坛等应用商城的论坛上,以用户的思维去发布“纹字锁屏”APP应用的评测软文、特色功能或是软件推广的帖子,并安排专人进行维护置顶。

    ② 在微博、贴吧、知乎、公众号上和一些有影响力大的账号合作,请他们写APP软文推广或是在微博上发起话题活动,通过他们的影响力让更多的用户知晓本款APP。

    ③ 与一些网红合作,以软文的形式在他们SNS里快速的文字、图片或是视频里植入我们的APP宣传。

    3)广告推广

    在国内主流的应用市场、搜索网站上购买相应的首屏、通知栏的Banner广告以及视频网站的弹幕广告,为APP应用获得大量曝光,从而提升品牌知名度。